Chapa ya Zarina ilianza kuonekana mbele yangu na matangazo kwenye mitandao ya kijamii katika msimu wa joto wa 2014. Renata Litvinova alinitazama kutoka kwa machapisho ya rangi. Wazo la kwanza ni kwamba nyota ya sinema ilialikwa kukuza chapa mpya. Haijawahi kutokea kwangu kwamba brand, inageuka, imekuwepo tangu 1993 (ilionekana katika jiji langu mwaka huu tu, sikujua kuhusu hilo hapo awali), na kwamba "inatoka St. Petersburg" (pia ilikuwa ugunduzi kwangu - kwani Zarina ni jina la kawaida la kike kati ya Bashkirs na Tatars).
Siku moja, nikitembea kwenye kituo cha ununuzi, jicho langu lilianguka kwenye simu ya dirisha la Zarina: "Nunua kitu kimoja kilichounganishwa, pata cha pili bure!" Niliingia kwenye duka, lakini sikuridhika na ubora na rangi, pamoja na bei iliyoingizwa kwa makusudi ya nguo za kuunganisha, na kushoto mikono tupu. Kwa mfano, jumper nyembamba ya kata ya kawaida na rangi ya manjano isiyo wazi inagharimu takriban 799 rubles. Pia sikutaka kupata la pili.
Na wakati huu wote, mchanganyiko wa kifahari na wa kisasa (ndiyo, mwenye tabia, lakini anavaa kwa uzuri!) Renata Litvinova na anasimama na knitwear wazi hakuweza kuingia katika kichwa changu. Ilibidi niende mtandaoni na kubaini.
Kwa hivyo, Renata Litvinova alianza kuunda mkusanyiko wake wa kwanza wa chapa ya Zarina mapema 2009. Kukubaliana, sio wazo mbaya - duka linatangazwa na Renata Litvinova anapata umaarufu kama mbuni wa mitindo (ingawa sielewi ni nani kati ya pande hizo mbili alifaidika zaidi). Tangu wakati huo, Renata ametoa makusanyo ya vidonge vya chapa hii kila mwaka. Mifano kama hiyo ya ushirikiano kati ya watu maarufu wa vyombo vya habari na wabunifu tayari imejumuishwa na chapa Centro Obuv na Valentin Yudashkin, Centro na Natalia Vodianova.
Lakini hapa nataka kutofautisha kati ya urval wa duka na matunda ya ubunifu ya Renata. Mkusanyiko wake unaweza kutazamwa kwenye tovuti za mtindo, kwa mfano kwa kuomba picha kutoka kwa maonyesho ya Mercedes-Benz FashionWeek ya spring-summer 2014. Mkusanyiko wa Renata unastahili zaidi! Mchanganyiko wa sura mpya kutoka kwa Christian Dior, retro kidogo, manyoya kidogo, uke usio na mwisho na silhouettes zinazofanana na roho ya Yves Saint Laurent. Maelezo na vifaa vimechaguliwa kikamilifu (kwa ujumla, kila mtu anapaswa kuitazama, hata wale ambao hawapendi Litvinova kama mwigizaji).
Na hapa, kwa kulinganisha, ni picha yangu ya vuli-baridi 2014 huko Zarina. Nilipoiona kwa mara ya kwanza, ilionekana kwangu kwamba haya ndiyo mambo ambayo Kate Middleton alivaa katika Uingereza ya kwanza chini ya udhibiti mkali wa Malkia Elizabeth. Baadaye niliona skirt katika mtindo wa Vyacheslav Zaitsev. Katika miaka ya 90, ubavu mdogo ulikuwa kwenye wimbi la umaarufu.
Neno maalum kuhusu saizi. Ukubwa mbalimbali kutoka 42 hadi 54 (kuibua, sikuangalia hasa). Na hii ni nzuri, kwani 90% ya maduka yote katika kituo cha ununuzi ni mdogo kwa 46.
Ubora. 50% ya vitu vimeshonwa vibaya. Kushona bila usawa, nyuzi zinatoka nje. 50% ni bora - lakini mtindo au rangi inaweza kukatisha tamaa.
Chapa ya Zarina ina duka lake la mtandaoni, lakini singenunua vitu hapo (ninaelewa vizuri jinsi unavyoweza kuwasilisha picha ya kitu kwa uzuri, lakini kwa kweli itageuka kuwa tofauti kabisa).
Chapa ya Kirusi ZARINA inajulikana duniani kote kwa jinsia ya haki. Petersburg mwaka huu, biashara ya Pervomayskaya Zarya CJSC kwa mara ya kwanza nchini Urusi huanza uzalishaji wa nguo za wanawake wa mtindo. Duka la kampuni inayoitwa "Zarina" inafungua, kwa njia ambayo bidhaa zake zinauzwa.
Waumbaji bora wa mtindo wa jiji waliletwa ili kuunda makusanyo.
Uzalishaji wa mifano kwa wanawake wanene inayoitwa "Big Beautiful" imezinduliwa. Chapa hiyo inashinda upendo wa wanawake wengi. Hivi ndivyo Klabu ya Wateja wa Kawaida inavyoonekana, ambayo leo inaunganisha wanawake wapatao 10,000. Tangu wakati huo, mkusanyiko wa mavazi ya kawaida zaidi umejulikana kama "Zarina-Plus".
Katika mwaka huo, nembo ya kampuni ya ZARINA ilisajiliwa, uwekezaji mkubwa ulianza kufanywa, maonyesho ya mitindo yalifanyika, na duka la kwanza la mtandaoni kwa wanunuzi wa jumla lilifunguliwa. Mnamo 2009, mwelekeo wa mtindo ulitenganishwa na biashara ya Pervomaiskaya Zarya CJSC na Melon Fashion Group OJSC iliundwa. Tangu mwaka huu, kikundi cha kimataifa cha wabunifu na wabunifu wa mitindo, wakiongozwa na mtengenezaji wa mtindo wa Kifaransa Jeanne Philippe Boyer, amekuwa akifanya kazi katika uumbaji wa nguo za mtindo. Kwa ushiriki wa mtengenezaji wa Kirusi Irina Melnikova na mtengenezaji wa mtindo Susan Lassen kutoka Denmark, kufaa kwa mifano ilitengenezwa kwa kuzingatia vipengele vya takwimu za wanawake wa Kirusi.
Makusanyo ya kila mwaka ya msimu yanawasilishwa kwa mujibu wa kanuni ya WARDROBE, ambapo mifano yote ya nguo imeunganishwa na kila mmoja ndani ya mkusanyiko na kwa mavazi ya misimu iliyopita. Hii inakuwezesha kuunda mchanganyiko mbalimbali wa nguo, unaosaidia na Vifaa vya maridadi ndani ya makusanyo. Mbinu hii inaruhusu wateja kuangalia mtindo na wa kisasa wakati wa kuokoa pesa.
ZARINA leo
Zaidi ya maduka 130 ya chapa yamefunguliwa katika mikoa mingi ya Urusi, ambapo mifano ya mitindo na rangi tofauti huwasilishwa. Kwa hiyo, ni rahisi kwa mnunuzi kuchagua kipengee cha kifahari katika mtindo wake unaopenda: biashara (Biashara), kawaida (Msingi) au classic (Zoom). Jamii ya umri ambayo mavazi ya maridadi yanalenga ni mwanamke mwenye ujasiri wa umri wa kati ambaye anapendelea mtindo wa classic. Kwa miaka mingi, miundo ya Flash imetengenezwa kwa hadhira lengwa changa na yenye nguvu. ZARINA husaidia kila mwanamke kuunda picha yake ya kipekee.
Acha nikutambulishe chapa maarufu ya mavazi ya mtindo wa Kirusi. Ni kuhusu chapa Zarina. Leo ni chapa maarufu katika nchi yetu na nje ya nchi, kupata hakiki nzuri zaidi na zaidi kutoka kwa wateja kila mwaka na kufurahia kuongezeka kwa ufahari kati ya wauzaji wakubwa, ambao bidhaa zao za kipaumbele ni za ubora wa juu wa nguo za wanawake.
Historia ya kampuni ni ya kuvutia sana. Labda, kwanza kabisa, kwa sababu njia yake kimsingi ni tofauti na bidhaa ngapi za nguo za Uropa zinazojulikana kwetu ziliibuka. Nguo brand Zarina iliundwa kwa misingi ya JSC "Pervomaiskaya Zarya" huko St.
Katika nyakati za Soviet, biashara hii ilizalisha nguo, suti, gauni za kuvaa na bidhaa zingine ambazo ziliendana wazi na mpango wa viwango vya serikali. Pamoja na kuanguka kwa Umoja wa Kisovyeti, biashara ilianguka bila tumaini nyuma ya mitindo ya ulimwengu, na ubora wa bidhaa zake haukuweza kushindana na analogi za Uropa.
Nyakati mpya zilidai mabadiliko, kama wimbo maarufu wa Viktor Tsoi uliimba, na, muhimu zaidi, njia mpya na suluhisho katika utengenezaji. Kwa hivyo, mnamo 1993 iliundwa Chapa ya Zarina na warsha ya kubuni ya mfano iliandaliwa kwenye kiwanda, ambayo wabunifu wakuu wa St. Mwaka wa kwanza wa kuwepo kwa brand mpya uliwekwa na uwasilishaji wa mkusanyiko mpya unaoitwa "Big Beautiful". Kipengele chake tofauti kilikuwa kutolewa kwa mstari wa nguo kwa wanawake wa ukubwa zaidi.
Tangu wakati huo, kampuni imekuwa ikitoa bidhaa za ubora wa juu na za bei nafuu kwa wanawake wenye nguvu na wanaofanya kazi wenye umri wa miaka 30-35. Makusanyo yake daima yana ukubwa mkubwa sana, ambayo inakuwezesha kuchagua nguo zinazoonekana nzuri kwenye takwimu yako na kuonyesha faida zake.
Waumbaji na usimamizi wa kampuni wameleta dhana ya kuvutia sana katika uzalishaji wa nguo, kulingana na ambayo kampuni inafanya kazi hadi leo. Wazo la makusanyo ya mavazi ya capsule liligunduliwa. Kanuni ya "capsule" ni polyvalence ya bidhaa zote, yaani, wote ni pamoja na kila mmoja, ambayo inakuwezesha kuchanganya mambo.
Leo katika suala la ubora mavazi kutoka kwa chapa ya Kirusi Zarina sio duni kwa chapa maarufu za Uropa au Amerika. Tafadhali jionee hili mwenyewe kwa kutembelea ghala la "Hifadhi Yako", ambapo nguo za jumla kutoka kwa chapa zinazoongoza za ndani na za ulimwengu zinawasilishwa!
© Kampuni yako ya Hisa. Wakati wa kuchapisha nakala tena, onyesha chanzo na kiunga cha wavuti www.site
Zarina ni mtengenezaji wa Kirusi wa nguo za kifahari na za mtindo kwa wanawake. Bidhaa zake ni bora kati ya analogues kwa ubora wa juu, inafaa kabisa na kufuata viwango vyote vya Uropa. Wakati wa kuunda mifano, sifa za takwimu za wateja wa ndani huzingatiwa, na kila aina ina silhouette yake, ambayo inasisitiza vyema faida zilizopo. Mavazi ya Zarina hukuruhusu kujisikia ujasiri na starehe, hata ikiwa vigezo ni mbali na kamilifu. Ukubwa wa aina mbalimbali (kutoka arobaini na mbili hadi hamsini na nne) inaruhusu mwanamke yeyote kuchagua kipengee sahihi.
Watazamaji wanaolengwa wa chapa hiyo ni wanawake maridadi wenye umri wa miaka thelathini na tano hadi arobaini na tano. Kubuni inaongozwa na mtindo wa classic, na mpango wa rangi ni tani ndogo. Umuhimu wa mitindo ya jadi ya Zarina hutolewa na maelezo mkali, ambayo ni ya kuonyesha ya picha. Bidhaa zilizojumuishwa kwenye mstari huo huo huchanganyika vizuri na kila mmoja. Mauzo hufanyika kupitia mtandao wa maduka ya kampuni yetu wenyewe; washauri wa kitaalamu wa mauzo watakusaidia kufanya chaguo sahihi kila wakati.
Mikusanyiko iliyoundwa na kikundi cha wabunifu wa mitindo wa Urusi na Ulaya inasasishwa mara nne kwa mwaka. Katalogi inatoa mavazi ya vitendo kwa kuvaa kila siku, pamoja na mavazi ya sherehe kwa hafla za jioni na hafla maalum. Hapa unaweza kupata nguo, blauzi, cardigans, sketi, jeans, suruali, T-shirt, sweaters, leggings, blazi, jackets, ponchos, jackets, kanzu na kanzu. Viatu na vifaa vinavyofaa vitasaidia kwa usawa mavazi.
Kampuni hiyo imekuwepo tangu 1993; iliundwa kwa msingi wa Leningrad JSC Pervomaiskaya Zarya. Utofauti wa miaka hiyo haukupendeza kwa aina mbalimbali; ulijumuisha blauzi zinazoonekana wazi, gauni za kuvaa, magauni, na suti. Licha ya kudorora kwa uchumi kwa ujumla, usimamizi wa Zarina uliweza kupeleka kiwanda cha nguo cha kawaida katika kiwango kipya. Shirika la warsha ya kubuni ya mfano, ambayo wabunifu wakuu wa St. Uendelezaji wa mifano ya ukubwa zaidi ilikuwa sababu ya ukuaji wa haraka wa umaarufu wa chapa mpya na ilitumika kama msukumo wa kupanda kwake haraka. Zarina imekuwa mojawapo ya wazalishaji bora wa ndani, bidhaa zake zinahitajika na kupendwa na wanawake wengi wa Kirusi ambao wamependelea brand hii kwa zaidi ya miaka ishirini.
Polina Bakshaeva, ambaye hapo awali alifanya kazi kama mkurugenzi wa ununuzi na vifaa katika Melon Fashion Group, ambayo inamiliki minyororo ya befree, ZARINA na LOVE REPUBLIC, alichukua wadhifa wa mkurugenzi mkuu mwanzoni mwa 2014 badala ya Mikhail Urzhumtsev. Katika mahojiano na tovuti, anazungumzia matarajio ya maendeleo ya kampuni, mgogoro ujao na kwa nini Melon Fashion Group inaacha maduka ya mitaani.
Polina, habari! Kwanza, ningependa kujua kuhusu mabadiliko ya kimuundo katika kampuni. Mikhail Urzhumtsev atafanya nini sasa?
Mnamo Novemba 2013, mkutano wa Bodi ya Wakurugenzi wa Melon Fashion Group OJSC ulifanyika, ambapo iliamuliwa kumteua Mikhail Urzhumtsev kwa wadhifa wa Rais wa Kikundi hicho kutoka Januari 15, 2014. Uamuzi huu utaruhusu kampuni yetu kukaribia maendeleo ya biashara yetu kwa ufanisi zaidi. Mikhail atakuwa na wakati zaidi wa kujitolea kwa nyanja za kimkakati za kukuza kampuni kwenye soko. Kama Mkurugenzi Mkuu mpya wa Melon Fashion Group, nitasimamia shughuli zote za kila siku za kampuni, nitafanya maamuzi kuhusu miradi mipya, mawazo na kusonga mbele. Sitajaribu tu kuhifadhi bora zaidi ambayo kampuni yetu inayo, lakini kuiongeza na kuleta kitu kipya. Nimefurahiya sana kuwa nitaweza kuanza duru mpya ya ukuzaji wa Kikundi cha Mitindo cha Melon.
Tuambie kwa ufupi kuhusu chapa za Kikundi cha Melon Fashion: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC. Kila chapa iliundwa lini, vipengele vyake ni vipi, na imekusudiwa watazamaji gani?
Kuzungumza juu ya historia ya uundaji wa bidhaa za befree, ZARINA na LOVE REPUBLIC, haiwezekani kutaja, hata kwa ufupi, historia ya uumbaji na maendeleo ya kampuni yetu, ambayo ilianza miaka ya 20 ya karne iliyopita. Kwa wakati huu, shule ya ufundi wa mikono ya wasichana ilitumika tena katika uzalishaji - kiwanda cha mavazi ya wanawake kilichopewa jina la Münzenberg. Baada ya miaka 13, uzalishaji huo uliitwa Kiwanda cha Nguo cha Jimbo la Leningrad "Pervomaiskaya", na mnamo 1964 chama cha uzalishaji na mavazi "Pervomaiskaya Zarya" kiliundwa.
Katika miaka ya 90, timu ilikodisha biashara na kununua sehemu ya hisa, na kwa hivyo Pervomaiskaya Zarya CJSC iliundwa. Na tayari mwaka wa 1993, maduka matatu ya bidhaa za Zarina yalifunguliwa huko St. Mnamo 2002, nembo hiyo ilikuwa ya kisasa, na tangu wakati huo jina la mnyororo wa rejareja limeandikwa kwa herufi kubwa za Kilatini ZARINA.
Mnamo 2003, tulianzisha chapa mpya kwenye soko - bila malipo. Hii ni brand ya vijana ambayo inatoa mtindo mwepesi kwa bei nzuri katika maduka yake mwenyewe.
Mnamo 2005, usimamizi wa kampuni ulibadilisha biashara yake, kama matokeo ya ambayo Melon Fashion Group OJSC iliundwa. Kwa kipindi cha miaka kadhaa, michakato yote ya biashara ya kampuni iliboreshwa, timu ya vijana, yenye tamaa iliundwa, na uamuzi ulifanywa kupanua kikamilifu soko la mavazi ya mtindo wa Kirusi. Mnamo 2008, Melon Fashion Group ilipata alama ya biashara ya TAXI, ambayo mnamo 2009 ilibadilishwa kuwa chapa ya LOVE REPUBLIC.
Kwa nini ulichukua njia ya kuunda bidhaa kadhaa, badala ya kuunda mistari tofauti ya nguo ndani ya moja? Kwa mfano, Oodji au OSTIN hufanya nini, kuachilia mstari tofauti wa vijana, mstari kwa watazamaji wakubwa, na kadhalika?
Kila moja ya chapa zetu ina dhana tofauti na hadhira tofauti inayolengwa: chapa ya kuvutia na ya kuvutia LOVE REPUBLIC haiathiri maslahi ya chapa changa bila malipo au chapa iliyokomaa na kuheshimika zaidi ya ZARINA.
Ni mabadiliko gani yamepitia chapa kwa miaka mingi? Je, urval, sera ya bei, nafasi imebadilika?
Chapa ya ZARINA imepitia mabadiliko makubwa zaidi duniani. Katika miaka ya 90, nafasi ya brand ilikuwa rahisi sana - nguo kwa wanawake, lakini mafanikio yalikuwa ya ajabu! Baada ya muda, ZARINA aliunda watazamaji wa lengo thabiti, chapa ilianza kushiriki katika maonyesho ya mitindo, na nembo ikabadilika.
Mnamo 2005, kulikuwa na mabadiliko kutoka kwa kufuata mtindo wa kihafidhina hadi kuzaliwa upya - ilikuwa katika kipindi hiki ambapo tulianza kushirikiana na mwigizaji maarufu na mkurugenzi Renata Litvinova. Mnamo 2012, kitambulisho cha chapa kilifikia kiwango kipya. Mradi wa kipekee "ZARINA ni sisi" ulizinduliwa. Chapa hiyo imeachana na mifano ya catwalk - sasa inawakilishwa na wanawake halisi kutoka kwa maisha halisi, wafanyikazi na wateja wa ZARINA, ambao wamekuwa mabalozi wa chapa. Na mnamo 2013, ZARINA ilisherehekea kumbukumbu ya miaka 20.
Nafasi ya chapa ya befree pia imebadilika sana baada ya muda. Brand befree iliundwa kwa wale wanaohisi gari na nishati ya vijana, ambao hawana hofu ya kujaribu mtindo wao wenyewe. Mwaka jana, chapa hiyo ilibadilisha sera yake ya bei na kuleta mtindo karibu zaidi. Ofa ya bei ya chapa, ambayo inafanya kazi katika sehemu ya chini ya soko kubwa, ikawa nafuu kwa 23% nyingine kutokana na kupunguzwa kwa bei ya ununuzi, haswa katika sehemu ya mavazi ya msingi. Sasa bei ya wastani ya bidhaa ni rubles 1000 tu. Kwa bure unaweza kupata viatu na koti zilizotengenezwa kwa ngozi halisi kwa bei nafuu.
Chapa yetu ya tatu ina nafasi tofauti kabisa. LOVE REPUBLIC inaunda makusanyo yake kwa wanawake mkali, vijana wenye umri wa miaka 20-35 ambao hawana hofu ya kusisitiza uke wao na kupenda kuvutia.
Sasa wauzaji wengi wa nguo wanaelekea kupanua wigo wao na watazamaji na wanaanza kuuza, pamoja na nguo za wanawake, nguo za watoto na wanaume. Je, unapanga kufanya kitu kama hicho?
Nyuma mnamo 2010, chapa ya befree ilizindua safu ya nguo za wanaume - befree man. Hizi ni mtindo, mkali, nguo za starehe kwa vijana. Kwa njia, mstari ni maarufu sana kati ya wateja wetu.
Je! kampuni ina uhusiano wa aina gani na chapa ya Uhispania ZARA? Je, unaona mkanganyiko wowote kati ya chapa za ZARA na ZARINA akilini mwa watumiaji?
ZARINA na ZARA ni chapa mbili tofauti kabisa kutoka kwa mtazamo wa hadhira inayolengwa na kutoka kwa mtazamo wa mawazo. Zaidi ya miaka 20 ya maendeleo yenye mafanikio katika soko la mitindo, ZARINA imeunda dhana yake ya kipekee na watazamaji walengwa. Nina hakika kwamba wateja hawatawahi kuchanganya chapa yetu na nyingine.
Hapo awali, kulikuwa na duka la ZARINA katika Nyumba ya Mertens kwenye Nevsky Prospekt, sasa ni ZARA huko. Uliacha kwa makusudi hatua hii kwenye Nevsky? Kuhusiana na nini?
Kwa kweli, mgahawa ulifunguliwa kwenye tovuti ya duka la ZARINA katika Mertens House, na duka la ZARA liko karibu. Tulihamisha duka letu kwenye jukwaa jipya la biashara, kwani maduka ya "mitaani" si maarufu tena kama yalivyokuwa miaka kadhaa iliyopita: leo wateja wanapendelea kutembelea vituo vya ununuzi, ambapo kadhaa au hata mamia ya bidhaa zimejilimbikizia.
Kwa nini kampuni iliamua kushughulika tu na chapa zake, kuuza minyororo ya siri ya Springfield na Wanawake?
Mnamo mwaka wa 2012, Kikundi cha Cortefiel - mmiliki wa chapa za siri za Springfield na za wanawake - alionyesha hamu ya kukuza biashara nchini Urusi kwa kujitegemea, kwani ukuaji wa soko la rejareja la mtindo wa Urusi kwa ujumla ni wa juu ikilinganishwa na masoko ya Uropa. Wakati huo huo, tuliamua kuzingatia kuendeleza bidhaa zetu wenyewe, kwa kuwa tulifikiri kwamba wataleta athari kubwa zaidi ya kiuchumi. Kwa hivyo, uamuzi wa pande zote ulifanywa kuuza safu ya siri ya Springfield na wanawake moja kwa moja kwa mmiliki wa chapa. Uamuzi huu uligeuka kuwa sahihi kutoka kwa mtazamo wa viashiria vya kifedha: baada ya kuuza idadi kubwa ya maduka, hatukuweza tu kudumisha kiasi cha mauzo, lakini pia kuiongeza.
Je, mauzo ya kampuni yamebadilikaje tangu kuuzwa? Ni ipi kati ya chapa tatu za umiliki ina faida zaidi kwa kampuni kwa sasa?
Kila moja ya chapa zetu imefanikiwa kibiashara. Jumla ya mauzo ya chapa zake bila malipo, ZARINA na LOVE REPUBLIC iliongezeka kwa 27% ikilinganishwa na 2012, na mauzo ya Kikundi mwishoni mwa mwaka yalifikia rubles bilioni 9.2.
Ni kampuni gani ambazo Melon Fashion Group huona kati ya washindani wake wakuu?
Bila shaka, washindani wetu wakuu ni wauzaji wakubwa wa Kirusi na wa kimataifa, ambao maduka yao yanawakilishwa sana kwenye soko pamoja na yetu. Hizi ni INDITEX Group, MANGO, Oodji na OSTIN.
Je, ni faida gani kuu za ushindani za chapa za Melon Fashion Group?
Kila chapa ina nafasi wazi na hadhira inayolengwa iliyofafanuliwa wazi, tabia yake na programu ya ukuzaji. Mbinu hii inaruhusu kampuni kuwakilishwa katika karibu sehemu zote za soko la wingi.
Siku hizi, wauzaji wa nguo wanaendeleza kikamilifu masoko ya Ulaya, hasa, kufungua maduka katika miji ya Ulaya ya Mashariki (Jamhuri ya Czech, Poland). Mnamo 2008, Melon Fashion Group pia ilitangaza mipango ya kuingia katika masoko ya Ulaya, ikitangaza uwezekano wa ufunguzi wa maduka yake katika miji mikuu ya Ulaya - Madrid, Paris na Stockholm. Kwa nini mipango hii haikutekelezwa?
Mgogoro wa kiuchumi wa 2008-2009 ulichangia. Aidha, soko la ndani la kikanda lilianza kuendeleza kikamilifu: nafasi ya rejareja ya juu ilianza kuonekana si tu katika miji mikubwa, bali pia katika mikoa. Kwa hiyo, tuliamua kuendeleza mtandao wetu wa rejareja katika mwelekeo huu. Aidha, soko Kiukreni imekuwa kimkakati muhimu kwa ajili yetu. Tumegundua uwezekano mkubwa wa maendeleo ya biashara ya rejareja katika nchi hii kwa ujumla na biashara yetu haswa. Tangu 2010, Melon Fashion Group OJSC, iliyowakilishwa na kampuni tanzu ya Melon Fashion Ukraine LLC, imekuwa ikiwasilisha maduka yake ya bidhaa kwenye soko la Kiukreni.
Je, kuna mipango yoyote ya kupanua Ulaya kwa sasa?
Mwaka jana tulianza kutengeneza masoko mapya kwa ajili yetu huko Belarusi na Kazakhstan. Katika siku za usoni tunakusudia kuendelea na kazi, lakini wakati huo huo, upanuzi wa makusudi wa masoko ya kikanda ya nchi za CIS.
Tafadhali tuambie kuhusu ubunifu na ujuzi unaotumika katika mitandao.
Nani anasanifu maduka?
Idara ya kila chapa zetu ina timu yake ya wasanifu na wabunifu ambao huendeleza miundo ya duka kwa mujibu wa mtindo wa chapa. Lakini katika hali nyingine, tunavutia kampuni kubwa za Kirusi na za kigeni kushirikiana, ambao, pamoja na wataalamu wetu, huendeleza dhana mpya za duka.
Nani anafanya kazi katika kubuni ya nguo iliyotolewa katika maduka?
Kila brand ina timu yake ya kubuni. Mwaka mmoja kabla ya mkusanyiko kufika katika maduka, wanatembelea miji mikuu ya mtindo wa dunia na maonyesho ya nguo, ambayo hufanyika katika pembe zote za dunia, kutafuta teknolojia mpya, picha mpya, vitambaa vipya. Wakati muhimu zaidi ni majadiliano ya mawazo yaliyokusanywa, hisia, rangi. Hatua ya majadiliano hayo inakuwa "bodi ya msukumo", ambayo mandhari ya mkusanyiko imeelezwa.
Ili kuongeza mafanikio ya kibiashara ya chapa fulani, mara kwa mara tunahusisha wataalamu wa wahusika wengine katika uundaji wa makusanyo - wabunifu maarufu wa mitindo na watu wenye talanta tu, wabunifu. Kwa hivyo, mnamo 2012, Oleg Kulakov, mbuni wa wageni kutoka Ufaransa, alifanya kazi na chapa ya ZARINA.
Mnamo mwaka wa 2013, mmoja wa nyota angavu zaidi wa sinema ya Urusi, mwigizaji na mkurugenzi Renata Litvinova, sanjari na wabunifu wa ZARINA, aliunda mkusanyiko wa mavazi na vifaa vya Spring-Summer 2014, ambayo itaendelea kuuzwa katika chemchemi hii. Brand ya vijana befree, kwa kushirikiana na ofisi ya kubuni ya Kihispania, iliunda mkusanyiko katika mtindo wa Baroque, ambao, kwa njia, uliuzwa kwa siku chache.
Tuambie kuhusu programu za uaminifu za Melon Fashion Group. Je, programu kama hizi zina ufanisi katika kuhifadhi wateja?
Klabu imefunguliwa kwa mwaka mmoja tu, lakini hata sasa tunaweza kusema kwamba kuacha kadi za punguzo katika kila chapa kwa niaba ya mpango mmoja wa uaminifu ulikuwa uamuzi sahihi. Kuwa na kadi ya klabu hukuruhusu kuhifadhi wateja wa chapa moja au nyingine ya mwanachama wa MFClub ndani ya Kampuni, kwa sababu kila mteja hupokea taarifa kuhusu ofa na ofa maalum za chapa zetu zote.
Sasa kila mtu anazungumza juu ya shida ya kifedha inayowezekana mnamo 2014. Je, unaona kupungua kwa mahitaji ya watumiaji?
Hakika, 2014 inaahidi kuwa mwaka mgumu kwa wauzaji. Matarajio ya kabla ya mgogoro, kuongezeka kwa bei za vyakula na mafuta, na kushuka kwa kiwango cha ubadilishaji cha dola kunaweza kusababisha kupungua kwa shughuli za ununuzi. Lakini tuna uhakika kwamba, licha ya makadirio ya kushuka kwa viwango vya ukuaji wa faida mwaka wa 2014, ukubwa wa kampuni yetu na uzoefu wa miaka mingi utaturuhusu kudumisha msimamo wetu katika soko la rejareja la mitindo.
Je! Migogoro ya kifedha huathirije uuzaji wa nguo? Je, kampuni ilinusurika vipi katika majanga ya miaka iliyopita?
Wakati wa mgogoro wa kifedha, Solvens ya wanunuzi wa rejareja hupungua. Nguo sio bidhaa muhimu, ambayo ina maana kwamba wakati wa kuokoa pesa ni muhimu, wanunuzi watatumia kidogo kwenye nguo. Aidha, zaidi ya 80% ya minyororo ya rejareja ya nguo za ndani hutengeneza bidhaa zao nje ya nchi, hasa nchini China. Kwa kuwa makazi na wauzaji hufanywa kwa fedha za kigeni, kushuka kwa thamani ya ruble, kwa bahati mbaya, huathiri gharama ya bidhaa - bei ya ruble huongezeka. Kwa upande mwingine, migogoro huwalazimisha wazalishaji wasio na tija nje ya soko, na kuwa kichocheo cha maendeleo na kuboresha ubora wa huduma kwa wachezaji waliosalia.
Kikundi cha Mitindo cha Melon kina uzoefu katika maendeleo ya mafanikio ya kampuni katika kipindi cha shida cha 2008-2009. Wachezaji dhaifu waliondoka sokoni, na kutokana na viwango vya chini vya kukodisha, tulipokea nafasi ya juu zaidi ya rejareja kwa maduka yetu. Ilikuwa katika kipindi hiki ambapo Melon Fashion Group ilipata alama ya biashara ya TAXI, ambayo ilibadilishwa kuwa chapa ya LOVE REPUBLIC.
Je, ni mipango na matarajio ya maendeleo ya kampuni kwa mwaka ujao?
Mnamo mwaka wa 2014, Melon Fashion Group OJSC inapanga kuendelea kufanya kazi, lakini wakati huo huo, upanuzi wa makusudi, na kufungua angalau maduka 170 mapya ya bidhaa zake. Kwa kuongeza, tuna nia ya kuzingatia kuboresha ufanisi wa maduka yaliyopo, ikiwa ni pamoja na, kati ya mambo mengine, kuvutia wataalamu wa kigeni ambao wana uzoefu mkubwa katika biashara ya mtindo.
Mahojiano yaliyoandaliwa na Elena Yarkova
