Polina Bakshaeva ซึ่งก่อนหน้านี้เคยทำงานเป็นผู้อำนวยการฝ่ายจัดซื้อและโลจิสติกส์ที่ Melon Fashion Group ซึ่งเป็นเจ้าของเครือข่าย befree, ZARINA และ LOVE REPUBLIC ได้เข้ารับตำแหน่งผู้อำนวยการทั่วไปเมื่อต้นปี 2014 แทนที่จะเป็น Mikhail Urzhumtsev ในการให้สัมภาษณ์กับเว็บไซต์ เธอพูดถึงโอกาสในการพัฒนาของบริษัท วิกฤตที่กำลังจะเกิดขึ้น และสาเหตุที่ Melon Fashion Group ละทิ้งร้านค้าริมถนน
โปลิน่าสวัสดี! ก่อนอื่น ผมอยากทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของบริษัท Mikhail Urzhumtsev จะทำอะไรตอนนี้?
ในเดือนพฤศจิกายน 2556 มีการประชุมคณะกรรมการบริหารของ Melon Fashion Group OJSC ซึ่งมีการตัดสินใจที่จะแต่งตั้งมิคาอิล Urzhumtsev ดำรงตำแหน่งประธานของกลุ่มตั้งแต่วันที่ 15 มกราคม 2557 การตัดสินใจครั้งนี้จะช่วยให้บริษัทของเราเข้าถึงการพัฒนาธุรกิจของเราได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น มิคาอิลจะมีเวลามากขึ้นในการอุทิศให้กับแง่มุมเชิงกลยุทธ์ในการส่งเสริมบริษัทในตลาด ในฐานะผู้อำนวยการทั่วไปคนใหม่ของ Melon Fashion Group ฉันจะจัดการกิจกรรมประจำวันทั้งหมดของบริษัท ตัดสินใจเกี่ยวกับโครงการใหม่ แนวคิดใหม่ๆ และก้าวไปข้างหน้า ฉันจะพยายามไม่เพียงแค่รักษาสิ่งที่ดีที่สุดที่บริษัทของเรามีเท่านั้น แต่ยังพยายามเพิ่มพูนและนำสิ่งใหม่ๆ เข้ามาด้วย ฉันดีใจมากที่ได้เริ่มต้นการพัฒนารอบใหม่ของ Melon Fashion Group
บอกเราสั้นๆ เกี่ยวกับแบรนด์ Melon Fashion Group: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC แต่ละแบรนด์ถูกสร้างขึ้นเมื่อใด มีคุณลักษณะอย่างไร และกลุ่มเป้าหมายใด
เมื่อพูดถึงประวัติความเป็นมาของการสร้างแบรนด์ befree, ZARINA และ LOVE REPUBLIC เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงประวัติความเป็นมาของการสร้างและพัฒนา บริษัท ของเราโดยสังเขปซึ่งมีอายุย้อนกลับไปในยุค 20 ของศตวรรษที่ผ่านมา ในเวลานี้ โรงเรียนหัตถกรรมสำหรับเด็กผู้หญิงได้ถูกนำมาใช้ใหม่ในการผลิต ซึ่งเป็นโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าสตรีที่ตั้งชื่อตาม Münzenberg หลังจากผ่านไป 13 ปี การผลิตได้เปลี่ยนชื่อเป็นโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าแห่งรัฐเลนินกราด "Pervomaiskaya" และในปี 1964 สมาคมการผลิตและเสื้อผ้า "Pervomaiskaya Zarya" ได้ถูกสร้างขึ้น
ในช่วงทศวรรษที่ 90 ทีมงานได้เช่ากิจการและซื้อหุ้นบางส่วนและนี่คือวิธีที่ Pervomaiskaya Zarya CJSC ก่อตั้งขึ้น และในปี 1993 มีการเปิดร้านค้าแบรนด์ Zarina สามแห่งในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ในปี 2545 โลโก้ได้รับการปรับปรุงให้ทันสมัย และตั้งแต่นั้นมาชื่อของเครือข่ายค้าปลีกก็ถูกเขียนด้วยตัวอักษรละตินขนาดใหญ่ ZARINA
ในปี พ.ศ. 2546 เราได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่สู่ตลาด - befree นี่คือแบรนด์สำหรับวัยรุ่นที่นำเสนอแฟชั่นเบา ๆ ในราคาที่ดีที่สุดในร้านค้าของตนเอง
ในปี พ.ศ. 2548 ฝ่ายบริหารของบริษัทได้ขยายธุรกิจให้มีความหลากหลาย ซึ่งเป็นผลมาจากการก่อตั้ง Melon Fashion Group OJSC ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา กระบวนการทางธุรกิจทั้งหมดของบริษัทได้รับการปรับให้เหมาะสม มีการก่อตั้งทีมอายุน้อยที่มีความทะเยอทะยานขึ้น และมีการตัดสินใจที่จะขยายตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นของรัสเซียอย่างแข็งขัน ในปี 2551 Melon Fashion Group ได้ซื้อเครื่องหมายการค้า TAXI ซึ่งในปี 2552 ได้เปลี่ยนเป็นแบรนด์ LOVE REPUBLIC
เหตุใดคุณจึงเลือกสร้างแบรนด์หลายแบรนด์ แทนที่จะสร้างไลน์เสื้อผ้าแยกกันภายในแบรนด์เดียว ตัวอย่างเช่น Oodji หรือ OSTIN ทำอะไร ปล่อยบรรทัดสำหรับเยาวชนแยกออก ปล่อยบรรทัดสำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า และอื่นๆ
แต่ละแบรนด์ของเรามีแนวคิดที่แตกต่างกันและกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน: แบรนด์ LOVE REPUBLIC ที่งดงามและมีเสน่ห์ไม่ส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของแบรนด์น้อง befree หรือแบรนด์ ZARINA ที่เป็นผู้ใหญ่และน่านับถือมากกว่า
แบรนด์ต่างๆ มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในช่วงหลายปีที่ผ่านมา? การแบ่งประเภท นโยบายการกำหนดราคา ตำแหน่งมีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่
แบรนด์ ZARINA ประสบกับการเปลี่ยนแปลงระดับโลกมากที่สุด ในยุค 90 การวางตำแหน่งของแบรนด์นั้นง่ายมาก - เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิง แต่ความสำเร็จนั้นช่างเหลือเชื่อ! เมื่อเวลาผ่านไป ZARINA ได้สร้างกลุ่มเป้าหมายที่มั่นคง แบรนด์เริ่มมีส่วนร่วมในงานแฟชั่นโชว์ และโลโก้ก็เปลี่ยนไป
ในปี 2548 มีการเปลี่ยนแปลงจากการยึดมั่นไปสู่สไตล์อนุรักษ์นิยมไปสู่การฟื้นฟู - ในช่วงเวลานี้เราเริ่มร่วมมือกับนักแสดงและผู้กำกับชื่อดัง Renata Litvinova ในปี 2012 การระบุตราสินค้าก้าวไปสู่ระดับใหม่ เปิดตัวโครงการพิเศษ “ZARINA คือเรา” แบรนด์ได้ละทิ้งนางแบบบนแคทวอล์ก - ตอนนี้นำเสนอโดยผู้หญิงจริงจากชีวิตจริง พนักงาน และลูกค้าของ ZARINA ซึ่งกลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ และในปี 2013 ZARINA ก็ฉลองครบรอบ 20 ปี
ตำแหน่งของแบรนด์ befree ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์ befree ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้ที่รู้สึกถึงแรงผลักดันและพลังของเยาวชนที่ไม่กลัวที่จะทดลองในสไตล์ของตนเอง เมื่อปีที่แล้ว แบรนด์ได้เปลี่ยนนโยบายการกำหนดราคาและทำให้แฟชั่นใกล้ชิดยิ่งขึ้น ข้อเสนอราคาของแบรนด์ซึ่งดำเนินการในส่วนล่างของตลาดมวลชนมีราคาถูกลงอีก 23% เนื่องจากราคาซื้อที่ลดลง โดยเฉพาะในกลุ่มเสื้อผ้าพื้นฐาน ตอนนี้ราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์อยู่ที่ 1,000 รูเบิลเท่านั้น ที่ befree คุณจะพบรองเท้าและแจ็คเก็ตที่ทำจากหนังแท้ในราคาที่เอื้อมถึงได้
แบรนด์ที่สามของเรามีจุดยืนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง LOVE REPUBLIC สร้างสรรค์คอลเลคชันสำหรับหญิงสาวสดใสอายุ 20-35 ปีที่ไม่กลัวที่จะเน้นความเป็นผู้หญิงและรักที่จะดึงดูดความสนใจ
ปัจจุบันผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าหลายรายกำลังขยายขอบเขตและกลุ่มเป้าหมาย และเริ่มจำหน่าย นอกเหนือจากเสื้อผ้าสตรี เสื้อผ้าสำหรับเด็กและผู้ชาย คุณวางแผนที่จะทำอะไรที่คล้ายกันหรือไม่?
ย้อนกลับไปในปี 2010 แบรนด์ befree ได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าผู้ชาย - befree man เป็นเสื้อผ้าที่ทันสมัย สดใส สวมใส่สบายสำหรับชายหนุ่ม อย่างไรก็ตามไลน์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ลูกค้าของเรา
บริษัทมีความสัมพันธ์แบบไหนกับแบรนด์ ZARA ของสเปน? คุณสังเกตเห็นความสับสนระหว่างแบรนด์ ZARA และ ZARINA ในใจผู้บริโภคหรือไม่?
ZARINA และ ZARA เป็นสองแบรนด์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงทั้งจากมุมมองของกลุ่มเป้าหมายและจากมุมมองของความคิด กว่า 20 ปีของการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จในตลาดแฟชั่น ZARINA ได้สร้างแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองและกลุ่มเป้าหมาย ฉันแน่ใจว่าลูกค้าจะไม่สร้างความสับสนให้กับแบรนด์ของเรากับแบรนด์อื่น
ก่อนหน้านี้มีร้าน ZARINA ใน Mertens House บน Nevsky Prospekt ปัจจุบันคือ ZARA ที่นั่น คุณจงใจละทิ้งประเด็นนี้กับ Nevsky หรือไม่? เกี่ยวข้องกับอะไร?
จริงๆ แล้ว มีร้านอาหารแห่งหนึ่งเปิดในบริเวณร้าน ZARINA ใน Mertens House และร้าน ZARA ก็ตั้งอยู่ติดกัน เราย้ายร้านค้าของเราไปยังแพลตฟอร์มการซื้อขายใหม่ เนื่องจากร้านค้า "ริมถนน" ไม่ได้รับความนิยมเหมือนเมื่อหลายปีก่อนอีกต่อไป ในปัจจุบัน ลูกค้านิยมไปเยี่ยมชมศูนย์การค้าซึ่งมีแบรนด์นับสิบหรือหลายร้อยแบรนด์กระจุกตัวอยู่
เหตุใดบริษัทจึงตัดสินใจซื้อขายเฉพาะกับแบรนด์ของตนเอง โดยขายเครือ Springfield และ Women's Secret
ในปี 2012 Cortefiel Group ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Springfield และแบรนด์ลับของผู้หญิง ได้แสดงความปรารถนาที่จะพัฒนาธุรกิจในรัสเซียอย่างเป็นอิสระ เนื่องจากการเติบโตของตลาดค้าปลีกแฟชั่นรัสเซียโดยทั่วไปนั้นสูงกว่าเมื่อเทียบกับตลาดยุโรป ในเวลาเดียวกัน เราตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแบรนด์ของเราเอง เนื่องจากเราคิดว่าพวกเขาจะนำมาซึ่งผลกระทบทางเศรษฐกิจที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ดังนั้นจึงมีการตัดสินใจร่วมกันในการขายเครือข่ายร้านค้าลับของสปริงฟิลด์และสตรีให้กับเจ้าของแบรนด์โดยตรง การตัดสินใจครั้งนี้กลายเป็นสิ่งที่ถูกต้องจากมุมมองของตัวชี้วัดทางการเงิน: การขายร้านค้าจำนวนมากพอสมควรเราไม่เพียงแต่สามารถรักษาปริมาณการหมุนเวียนเท่านั้น แต่ยังเพิ่มได้อีกด้วย
ผลประกอบการของบริษัทเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรนับตั้งแต่การขาย? แบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ใดในสามแบรนด์ที่สร้างผลกำไรให้กับบริษัทได้มากที่สุดในปัจจุบัน
แต่ละแบรนด์ของเราประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ มูลค่าการซื้อขายรวมของแบรนด์ของตัวเอง befree, ZARINA และ LOVE REPUBLIC เพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับปี 2555 และมูลค่าการซื้อขายของกลุ่ม ณ สิ้นปีมีจำนวน 9.2 พันล้านรูเบิล
Melon Fashion Group เห็นบริษัทใดบ้างในบรรดาคู่แข่งหลัก?
แน่นอนว่าคู่แข่งหลักของเราคือผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในรัสเซียและต่างประเทศซึ่งมีร้านค้ากระจายอยู่ในตลาดร่วมกับเราอย่างกว้างขวาง ได้แก่ INDITEX Group, MANGO, Oodji และ OSTIN
อะไรคือข้อได้เปรียบในการแข่งขันหลักของแบรนด์ Melon Fashion Group?
แต่ละแบรนด์มีจุดยืนที่ชัดเจนและกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ลักษณะเฉพาะและโปรแกรมส่งเสริมการขายของตัวเอง แนวทางนี้ช่วยให้บริษัทสามารถเป็นตัวแทนในเกือบทุกส่วนของตลาดมวลชนได้
ปัจจุบันผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ากำลังพัฒนาตลาดยุโรปอย่างจริงจัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปิดร้านค้าในเมืองต่างๆ ของยุโรปตะวันออก (สาธารณรัฐเช็ก โปแลนด์) ในปี 2551 Melon Fashion Group ยังประกาศแผนการเข้าสู่ตลาดยุโรป โดยประกาศความเป็นไปได้ในการเปิดร้านค้าในเมืองหลวงของยุโรป ได้แก่ มาดริด ปารีส และสตอกโฮล์ม เหตุใดแผนเหล่านี้จึงไม่ดำเนินการ?
วิกฤตเศรษฐกิจปี 2551-2552 เข้ามามีบทบาท นอกจากนี้ ตลาดระดับภูมิภาคในประเทศเริ่มพัฒนาอย่างแข็งขัน: พื้นที่ค้าปลีกคุณภาพสูงเริ่มปรากฏไม่เพียงแต่ในเมืองใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในภูมิภาคด้วย เราจึงตัดสินใจพัฒนาเครือข่ายการค้าปลีกไปในทิศทางนี้ นอกจากนี้ ตลาดยูเครนยังมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับเราอีกด้วย เราได้ค้นพบศักยภาพที่ดีในการพัฒนาการค้าปลีกในประเทศนี้โดยทั่วไปและโดยเฉพาะธุรกิจของเรา ตั้งแต่ปี 2010 Melon Fashion Group OJSC ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทในเครือ Melon Fashionยูเครน LLC ได้นำเสนอร้านค้าแบรนด์ของตัวเองในตลาดยูเครน
มีแผนจะขยายเข้าสู่ยุโรปในขณะนี้หรือไม่?
ปีที่แล้วเราเริ่มพัฒนาตลาดใหม่สำหรับเราในเบลารุสและคาซัคสถาน ในอนาคตอันใกล้นี้เราตั้งใจที่จะดำเนินการต่อไป แต่ในขณะเดียวกันก็จงใจขยายตลาดระดับภูมิภาคของประเทศ CIS
โปรดบอกเราเกี่ยวกับนวัตกรรมและองค์ความรู้ที่ใช้ในเครือข่าย
ใครเป็นคนออกแบบร้าน?
แผนกของแต่ละแบรนด์ของเรามีทีมงานสถาปนิกและนักออกแบบของตัวเองที่พัฒนาการออกแบบร้านค้าให้สอดคล้องกับสไตล์ของแบรนด์ แต่ในบางกรณี เราดึงดูดบริษัทรัสเซียและต่างประเทศขนาดใหญ่ให้ร่วมมือกัน ซึ่งร่วมกับผู้เชี่ยวชาญของเราในการพัฒนาแนวคิดร้านค้าใหม่
ใครทำงานเกี่ยวกับการออกแบบเสื้อผ้าที่นำเสนอในร้านค้า?
แต่ละแบรนด์มีทีมออกแบบของตัวเอง หนึ่งปีก่อนที่คอลเลกชันจะมาถึงร้านค้า พวกเขาได้ไปเยี่ยมชมเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลกและนิทรรศการสิ่งทอซึ่งจัดขึ้นทั่วทุกมุมโลก เพื่อค้นหาเทคโนโลยีใหม่ ภาพลักษณ์ใหม่ และผ้าใหม่ ช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดคือการอภิปรายถึงแนวคิด ความประทับใจ และสีสันที่สั่งสมมา ประเด็นของการอภิปรายดังกล่าวกลายเป็น "กระดานสร้างแรงบันดาลใจ" ซึ่งระบุถึงธีมของคอลเลกชันนี้
เพื่อเพิ่มความสำเร็จทางการค้าของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง เราได้ให้ผู้เชี่ยวชาญจากภายนอกเข้ามามีส่วนร่วมเป็นระยะๆ ในการสร้างคอลเลกชัน - นักออกแบบแฟชั่นที่มีชื่อเสียงและบุคคลที่มีความสามารถและสร้างสรรค์ ดังนั้นในปี 2012 Oleg Kulakov นักออกแบบรับเชิญจากฝรั่งเศสจึงทำงานร่วมกับแบรนด์ ZARINA
ในปี 2013 หนึ่งในดาราภาพยนตร์รัสเซียที่สว่างที่สุด นักแสดงและผู้กำกับ Renata Litvinova ร่วมกับนักออกแบบของ ZARINA ได้สร้างคอลเลกชั่นเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อนปี 2014 ซึ่งจะวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลินี้ แบรนด์เยาวชน befree ร่วมมือกับสำนักออกแบบของสเปนได้สร้างคอลเลกชันในสไตล์บาโรกซึ่งขายหมดภายในเวลาไม่กี่วัน
บอกเราเกี่ยวกับโปรแกรมสมาชิกของ Melon Fashion Group โปรแกรมประเภทนี้มีประสิทธิภาพในการรักษาลูกค้าหรือไม่?
สโมสรเปิดมาได้เพียงปีเดียว แต่ถึงแม้ตอนนี้เราสามารถพูดได้ว่าการละทิ้งบัตรส่วนลดในแต่ละแบรนด์เพื่อสนับสนุนโปรแกรมสะสมคะแนนรายการเดียวถือเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง การมีบัตรคลับช่วยให้คุณรักษาลูกค้าของแบรนด์สมาชิก MFClub หนึ่งหรือแบรนด์อื่นภายในบริษัทได้ เนื่องจากลูกค้าแต่ละรายจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับโปรโมชั่นและข้อเสนอพิเศษของแบรนด์ทั้งหมดของเรา
ตอนนี้ใครๆ ก็พูดถึงวิกฤตทางการเงินที่อาจเกิดขึ้นในปี 2014 คุณสังเกตเห็นความต้องการของผู้บริโภคลดลงหรือไม่?
แท้จริงแล้ว ปี 2014 จะเป็นปีที่ค่อนข้างยากสำหรับผู้ค้าปลีก ความคาดหวังก่อนเกิดวิกฤติ การเพิ่มขึ้นของราคาอาหารและเชื้อเพลิง และความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินดอลลาร์อาจทำให้กิจกรรมการซื้อลดลง แต่เรามั่นใจว่าแม้ว่าอัตราการเติบโตของกำไรจะลดลงในปี 2557 แต่ขนาดของบริษัทและประสบการณ์หลายปีจะช่วยให้เรารักษาตำแหน่งของเราในตลาดค้าปลีกแฟชั่นได้
วิกฤตการณ์ทางการเงินส่งผลกระทบต่อการค้าปลีกเสื้อผ้าอย่างไร? บริษัทรอดพ้นจากวิกฤติในหลายปีที่ผ่านมาได้อย่างไร?
ในช่วงวิกฤตการเงิน ความสามารถในการละลายของผู้ซื้อปลีกลดลง เสื้อผ้าไม่ใช่สินค้าที่จำเป็น ซึ่งหมายความว่าเมื่อจำเป็นต้องประหยัดเงิน ผู้ซื้อจะใช้จ่ายกับเสื้อผ้าน้อยลง นอกจากนี้ เครือร้านค้าปลีกเสื้อผ้าในประเทศมากกว่า 80% ผลิตสินค้าในต่างประเทศ โดยส่วนใหญ่ผลิตในจีน เนื่องจากการชำระหนี้กับซัพพลายเออร์ดำเนินการเป็นสกุลเงินต่างประเทศ น่าเสียดายที่ค่าเสื่อมราคาของรูเบิลส่งผลกระทบต่อต้นทุนของผลิตภัณฑ์ - ราคารูเบิลเพิ่มขึ้น ในทางกลับกัน วิกฤตการณ์บังคับให้ผู้ผลิตที่ไม่มีประสิทธิภาพต้องออกจากตลาด กลายเป็นแรงจูงใจในการพัฒนาและปรับปรุงคุณภาพการบริการสำหรับผู้เล่นที่เหลือ
Melon Fashion Group มีประสบการณ์ในการพัฒนาบริษัทให้ประสบความสำเร็จในช่วงวิกฤตปี 2551-2552 ผู้เล่นที่อ่อนแอออกจากตลาด และด้วยอัตราการเช่าที่ลดลง เราจึงได้รับพื้นที่ค้าปลีกคุณภาพสูงสุดสำหรับร้านค้าของเรา ในช่วงเวลานี้เองที่ Melon Fashion Group ได้ซื้อเครื่องหมายการค้า TAXI ซึ่งได้เปลี่ยนเป็นแบรนด์ LOVE REPUBLIC
แผนงานและแนวโน้มการพัฒนาของบริษัทในปีหน้าเป็นอย่างไร?
ในปี 2014 Melon Fashion Group OJSC วางแผนที่จะดำเนินการต่อไป แต่ในขณะเดียวกันก็จงใจขยายและเปิดร้านค้าใหม่อย่างน้อย 170 แห่งของแบรนด์ของตัวเอง นอกจากนี้ เราตั้งใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสิทธิภาพของร้านค้าที่มีอยู่ รวมถึงการดึงดูดผู้เชี่ยวชาญจากต่างประเทศที่มีประสบการณ์มากมายในธุรกิจแฟชั่น
บทสัมภาษณ์ที่จัดทำโดย Elena Yarkova
ฉันขอแนะนำให้คุณรู้จักแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นชื่อดังของรัสเซีย มันเกี่ยวกับแบรนด์ ซารินา- ปัจจุบันเป็นแบรนด์ยอดนิยมในประเทศของเราและต่างประเทศ ได้รับการวิจารณ์ที่ดีจากลูกค้ามากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี และเพลิดเพลินกับชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ ซึ่งสินค้าหลักคือการขายส่งเสื้อผ้าสตรีแบรนด์คุณภาพสูง
ประวัติของบริษัทมีความน่าสนใจมาก ก่อนอื่นอาจเป็นเพราะเส้นทางของมันแตกต่างโดยพื้นฐานจากแบรนด์เสื้อผ้ายุโรปที่เรารู้จักมากมาย เสื้อผ้าแบรนด์ซาริน่าถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของ JSC "Pervomaiskaya Zarya" ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
ในสมัยโซเวียต องค์กรนี้ผลิตชุด ชุดสูท เสื้อคลุมและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่สอดคล้องกับแผนมาตรฐานของรัฐที่กำหนดอย่างชัดเจน ด้วยการล่มสลายของสหภาพโซเวียต บริษัท จึงตกตามเทรนด์แฟชั่นโลกอย่างสิ้นหวังและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ไม่สามารถแข่งขันกับอะนาล็อกของยุโรปได้
ยุคใหม่เรียกร้องการเปลี่ยนแปลง ในขณะที่เพลงอันโด่งดังของ Viktor Tsoi ร้องเพลง และที่สำคัญที่สุดคือวิธีการและแนวทางใหม่ในการผลิต ดังนั้นในปี พ.ศ. 2536 จึงได้มีการสร้าง แบรนด์ซาริน่าและจัดเวิร์กช็อปการออกแบบแบบจำลองที่โรงงาน โดยเชิญนักออกแบบชั้นนำของเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ปีแรกของการดำรงอยู่ของแบรนด์ใหม่มีการนำเสนอคอลเลกชันใหม่ที่เรียกว่า "Big Beautiful" คุณสมบัติที่โดดเด่นของมันคือการเปิดตัวเสื้อผ้าแนวสำหรับผู้หญิงขนาดบวก
ตั้งแต่นั้นมา บริษัทได้นำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่สะดวกสบายและราคาไม่แพงสำหรับผู้หญิงที่กระตือรือร้นและกระตือรือร้นในช่วงอายุ 30-35 ปี คอลเลกชันของเธอมักจะมีขนาดที่หลากหลายซึ่งช่วยให้คุณสามารถเลือกเสื้อผ้าที่ดูดีกับรูปร่างของคุณและเน้นถึงข้อดีของมัน
นักออกแบบและผู้บริหารของบริษัทได้นำแนวคิดที่น่าสนใจมากในการผลิตเสื้อผ้ามาสู่ชีวิต ตามที่บริษัทดำเนินกิจการมาจนถึงทุกวันนี้ แนวคิดของคอลเลกชันเสื้อผ้าแคปซูลเกิดขึ้นจริง หลักการของ "แคปซูล" คือความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนั่นคือทั้งหมดนำมารวมกันซึ่งช่วยให้คุณสามารถรวมสิ่งต่าง ๆ ได้
วันนี้ในแง่ของคุณภาพ เสื้อผ้าจากแบรนด์ Zarina ของรัสเซียไม่ด้อยไปกว่าแบรนด์ยอดนิยมของยุโรปหรืออเมริกาเลย โปรดดูสิ่งนี้ด้วยตัวคุณเองโดยไปที่คลังสินค้า "Your Stock" ซึ่งนำเสนอเสื้อผ้าขายส่งจากแบรนด์ชั้นนำในประเทศและระดับโลก!
© บริษัทหุ้นของคุณ เมื่อพิมพ์บทความซ้ำ ให้ระบุแหล่งที่มาและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ www.site
ร้าน ZARINA นำเสนอเสื้อผ้าที่มีสไตล์สำหรับผู้หญิงที่อาศัยอยู่ในจังหวะของเมืองใหญ่ และถึงแม้จะเป็นเช่นนั้น เธอก็ยังชอบชุดสูทและเดรสแบบธุรกิจที่คลาสสิกเหนือกาลเวลา ความสง่างาม และความเป็นผู้หญิงในตู้เสื้อผ้าของพวกเขา
เสื้อผ้าทุกรุ่นที่นำเสนอในร้าน ZARINA เข้ากันได้อย่างลงตัวและจะทำให้คุณได้เผชิญกับทุกเหตุการณ์ที่สำคัญสำหรับคุณ ไม่ว่าจะเป็นการประชุมทางธุรกิจ การช็อปปิ้งกับเพื่อน หรือการออกเดตสุดโรแมนติก
ดีไซเนอร์ชื่อดัง Alexander Arngoldt กำลังสร้างสรรค์คอลเลกชั่นเสื้อผ้าและเครื่องประดับของ ZARINA
กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ZARINA คือผู้หญิงอายุ 25 ถึง 40 ปี ซึ่งมีตู้เสื้อผ้าครบชุด ตั้งแต่แจ๊กเก็ต แจ็คเก็ต ชุดเดรส เสื้อเชิ้ตและกระโปรง ไปจนถึงถุงมือ เข็มขัด กระเป๋า และเครื่องประดับ
ZARINA แบรนด์รัสเซียในปัจจุบันเป็นที่รู้จักของนักแฟชั่นหลายคนในประเทศของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในมอสโก คาซาน และเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ซึ่งร้านค้าแบรนด์ของแบรนด์นี้เปิดดำเนินการมาหลายปีแล้ว
Zarina มีต้นกำเนิดมาจากโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้า Pervomaiskaya Zarya ในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก ซึ่งผู้จัดการในปี 1993 ได้เปลี่ยนจากการตัดเย็บเสื้อผ้าตามคำสั่งของรัฐบาลมาเป็นกิจกรรมอิสระ จึงสามารถตัดเย็บเสื้อผ้าให้สอดคล้องกับกระแสแฟชั่นโลกได้
โลโก้ ZARINA ได้รับการจดทะเบียนในปี 2545 เท่านั้น แต่ในปีนี้แบรนด์ดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้หญิงรัสเซีย ซึ่งเป็นการยืนยันที่ชัดเจนว่านี่คือสโมสรของลูกค้าประจำที่สร้างขึ้นในปี 1995
ปัจจุบัน ZARINA เป็นหนึ่งในสามแบรนด์เสื้อผ้าสตรีของรัสเซียที่ดีที่สุดในรัสเซีย
แบรนด์แฟชั่นแห่งนี้มีการออกแบบดั้งเดิมของโมเดลซึ่งพัฒนาโดยกลุ่มนักออกแบบและที่ปรึกษาด้านแฟชั่นของ บริษัท คือ Jean Philippe Boyer นักออกแบบแฟชั่นชาวฝรั่งเศสซึ่งครั้งหนึ่งเคยร่วมงานกับบ้านแฟชั่นเช่น Christian Dior, Charles Jordan และ คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์.
การมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญจากต่างประเทศทำให้ Zarina สามารถผลิตคอลเลกชันที่สอดคล้องกับเทรนด์แฟชั่นระดับโลกได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นแบรนด์เสื้อผ้าของรัสเซียจึงอาจสอดคล้องกับแบรนด์ของยุโรปได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้การซื้อเสื้อผ้าจากผู้ผลิตในรัสเซียยังช่วยให้คุณประหยัดงบประมาณของครอบครัวได้อย่างมาก
กลุ่มเป้าหมายหลักที่นางแบบจาก ZARINA ได้รับการออกแบบคือผู้หญิงวัยกลางคน ทางแบรนด์ย้ำอีกครั้งว่าอายุไม่ใช่อุปสรรค คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเด็กเพื่อที่จะดูมีสไตล์และมีความซับซ้อน
ข้อดีอีกประการของแบรนด์แฟชั่นก็คือความพอดีของนางแบบได้รับการปรับเป็นพิเศษตามลักษณะของรูปร่างของผู้หญิงรัสเซีย นั่นคือเสื้อผ้าของ Zarina ถูกสร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับนักแฟชั่นนิสต้าของเรานั่นคือเพื่อคุณ
ทุกปีแบรนด์จะสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าด้วยคอลเลกชั่นใหม่สี่คอลเลกชั่น เมื่อพัฒนาคอลเลกชันใหม่ นักออกแบบพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าโมเดลเหล่านี้เข้ากันได้และยังเข้ากับชุดของฤดูกาลที่แล้วด้วย - แนวคิดนี้ช่วยให้ลูกค้าดูทันสมัยและทันสมัยอยู่เสมอแม้จะไม่มีงบประมาณมากก็ตาม
ZARINA ผลิตสินค้าตามเทรนด์หลายสไตล์ ดังนั้นผู้หญิงทุกคนจะสามารถเลือกบางสิ่งบางอย่างสำหรับตัวเองได้โดยไม่คำนึงถึงรสนิยมของเธอ
เยี่ยมชมร้านค้าแบรนด์ของแบรนด์แล้วคุณจะพอใจกับระดับการบริการที่นำเสนอ: พนักงานมืออาชีพ การบริการที่เอาใจใส่ แนวทางเฉพาะบุคคล - นี่คือหลักการสำคัญของการทำงานในร้านบูติก ZARINA
แบรนด์ Zarina เริ่มปรากฏต่อหน้าฉันพร้อมโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กในช่วงฤดูร้อนปี 2014 Renata Litvinova มองมาที่ฉันจากโพสต์สีสันสดใส ความคิดแรกคือดาราภาพยนตร์ได้รับเชิญให้โปรโมตแบรนด์ใหม่ ฉันไม่เคยคิดเลยว่าแบรนด์นี้มีมาตั้งแต่ปี 1993 (ปรากฏเฉพาะในเมืองของฉันในปีนี้เท่านั้น ฉันไม่รู้มาก่อนเลย) และ "มาจากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก" (ยังเป็น การค้นพบสำหรับฉัน - เนื่องจาก Zarina เป็นชื่อผู้หญิงทั่วไปในหมู่ Bashkirs และ Tatars)
วันหนึ่ง ขณะเดินผ่านศูนย์การค้า สายตาของฉันไปสะดุดกับเสียงเรียกจากหน้าต่างซารีนา: “ซื้อผ้าถักหนึ่งชิ้น รับชิ้นที่สองฟรี!” ฉันเข้าไปในร้าน แต่ไม่พอใจกับคุณภาพและสี รวมถึงราคาเสื้อถักที่สูงเกินจริงโดยจงใจ และทิ้งมือเปล่า ตัวอย่างเช่นจัมเปอร์บาง ๆ ของการตัดธรรมดาที่สุดและสีเหลืองสกปรกคลุมเครือมีราคาประมาณ 799 รูเบิล ฉันยังไม่อยากได้อันที่สองด้วย
และตลอดเวลานี้การผสมผสานระหว่างความสง่างามและความซับซ้อน (ใช่ มีมารยาท แต่เธอแต่งตัวสวยงาม!) Renata Litvinova และยืนด้วยเสื้อถักธรรมดาไม่สามารถพอดีกับหัวของฉันได้ ฉันต้องออนไลน์และคิดออก
ดังนั้น Renata Litvinova จึงเริ่มสร้างคอลเลกชั่นแรกสำหรับแบรนด์ Zarina เมื่อต้นปี 2552 เห็นด้วยไม่ใช่ความคิดที่ไม่ดี - ทั้งร้านค้าได้รับการโฆษณาและ Renata Litvinova ได้รับชื่อเสียงในฐานะนักออกแบบแฟชั่น (แม้ว่าฉันจะไม่เข้าใจว่าทั้งสองฝ่ายใดได้รับประโยชน์มากกว่ากัน) ตั้งแต่นั้นมา Renata ก็ได้ออกแคปซูลคอลเลกชั่นสำหรับแบรนด์นี้ทุกปี ตัวอย่างความร่วมมือที่คล้ายกันระหว่างบุคคลสื่อที่มีชื่อเสียงและนักออกแบบได้ถูกนำมาใช้แล้วโดยแบรนด์ Centro Obuv และ Valentin Yudashkin, Centro และ Natalia Vodianova
แต่ที่นี่ฉันต้องการแยกความแตกต่างระหว่างการเลือกสรรของร้านค้ากับผลไม้สร้างสรรค์ของ Renata คอลเลกชันของเธอสามารถดูได้บนเว็บไซต์แฟชั่น ตัวอย่างเช่น โดยการขอรูปถ่ายจากการแสดง Mercedes-Benz FashionWeek ฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน 2014 คอลเลกชันของ Renata คุ้มค่าที่สุด! การผสมผสานระหว่างลุคใหม่จาก Christian Dior, ย้อนยุคเล็กน้อย, ขนเล็กน้อย, ความเป็นผู้หญิงที่ไม่มีที่สิ้นสุด และเงาที่สะท้อนถึงจิตวิญญาณของ Yves Saint Laurent รายละเอียดและอุปกรณ์เสริมได้รับการคัดเลือกอย่างลงตัว (โดยทั่วไปทุกคนควรดู แม้แต่คนที่ไม่ชอบ Litvinova ในฐานะนักแสดงก็ตาม)
และนี่คือภาพถ่ายฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาวปี 2014 ของฉันที่ซารินา เมื่อฉันเห็นมันเป็นครั้งแรก สำหรับฉันดูเหมือนว่าสิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่เคท มิดเดิลตันสวมใส่ในอังกฤษยุครุ่งเรืองภายใต้การควบคุมอันเข้มงวดของควีนอลิซาเบธ ต่อมาฉันเห็นกระโปรงสไตล์ของ Vyacheslav Zaitsev ในยุค 90 ซี่โครงเล็กกำลังได้รับความนิยม
คำพิเศษเกี่ยวกับขนาด ขนาดมีตั้งแต่ 42 ถึง 54 (สายตาฉันไม่ได้ดูเป็นพิเศษ) และนี่เป็นเรื่องดีเพราะ 90% ของร้านค้าทั้งหมดในศูนย์การค้าจำกัดอยู่ที่ 46 แห่ง
คุณภาพ. 50% ของสินค้าตัดเย็บไม่ดี เย็บไม่สม่ำเสมอ ด้ายหลุดออกมา ยอดเยี่ยม 50% - แต่สไตล์หรือสีอาจทำให้ผิดหวัง
แบรนด์ Zarina มีร้านค้าออนไลน์เป็นของตัวเอง แต่ฉันจะไม่ซื้อของที่นั่น (ฉันเข้าใจดีว่าคุณจะนำเสนอรูปถ่ายของสินค้าให้สวยงามได้อย่างไร แต่ในความเป็นจริงแล้วมันจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง)
Zarina (Zarina) เป็นแบรนด์รัสเซียที่ผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิง เชื่อกันว่าเสื้อผ้าของแบรนด์นี้มีความแวววาวและคุณภาพเหมือนกับรุ่นของแบรนด์ดังจากฝรั่งเศส
ในปี 1993 โรงงานในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก "Pervomaiskaya Zarya" ได้เปลี่ยนจากการตัดเย็บเสื้อผ้าตามคำสั่งของรัฐบาลมาเป็น "ขนมปังฟรี" ฝ่ายบริหารตัดสินใจที่จะตัดเย็บเสื้อผ้าสตรีที่สะดวกสบายและทันสมัยพร้อมกลิ่นอายของความเก๋ไก๋แบบฝรั่งเศสตามมาตรฐานแฟชั่นระดับโลกที่สามารถเน้นความงามและเอกลักษณ์ของความงามในประเทศได้ นี่คือที่มาของแบรนด์ Zarina
ขั้นตอนที่ถูกต้องคือการเปิดตัวเสื้อผ้าแฟชั่นสำหรับผู้หญิงขนาดบวก มันถูกเรียกว่า "บิ๊กบิวตี้" และประสบความสำเร็จอย่างมาก สายการผลิตนี้เปิดตัวในปี 1993 ทันทีหลังจากการก่อตั้งบริษัท
ภายในสองปี การผลิตประสบความสำเร็จอย่างมากและดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมาก แบรนด์ดังกล่าวเป็นที่รู้จักและซื้อในสหพันธรัฐรัสเซียและในปี 1995 ได้มีการก่อตั้งกลุ่มลูกค้าประจำขึ้น
หนึ่งปีก่อนหน้านี้ ในปี 1994 บริษัท Zarina เริ่มร่วมมือกับบริษัทแห่งหนึ่งในฝรั่งเศส
แบรนด์ Zarina ได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการในปี 2545
ความคิดริเริ่มของการออกแบบโมเดลคอลเลกชันทั้งหมดไม่สามารถทำให้ลูกค้าในประเทศประหลาดใจได้ ความลับนั้นเรียบง่าย ฝ่ายบริหารของแบรนด์ Zarina ได้ว่าจ้างนักออกแบบที่ดีที่สุดในฝรั่งเศสเพื่อพัฒนาโมเดล
ตัวอย่างเช่นหนึ่งในปรมาจารย์เหล่านี้คือนักออกแบบแฟชั่นชาวฝรั่งเศส Jean Philippe Boyer (JEAN-PHILIPPE) ซึ่งครั้งหนึ่งเคยร่วมงานกับบ้านแฟชั่นเช่น Christian Dior, Charles Jordan และ Karl Lagerfeld นอกจากนี้ นักออกแบบชาวรัสเซีย Irina Melnikova และนักออกแบบแฟชั่นชาวเดนมาร์ก Susan Lassen ยังมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์คอลเลกชันอีกด้วย
ข้อดีอีกประการของแบรนด์ Zarina ก็คือความหลากหลายของสไตล์ในการสร้างแบบจำลอง ดังนั้นสาว ๆ ผู้หญิงทุกคนที่มีรสนิยมหลากหลายจะต้องเจอนางแบบที่เธอชอบอย่างแน่นอน วิธีนี้จะสะดวกเป็นพิเศษสำหรับผู้หญิงสูงอายุ คุณไม่จำเป็นต้องอายุสิบหกเพื่อดูทันสมัยและมีสไตล์ แบรนด์ Zarina จะช่วยให้ผู้หญิงทุกวัยเลือกเสื้อผ้าที่ทันสมัย
นอกจากนี้เมื่อพัฒนาแต่ละรุ่นนักออกแบบยังคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของรูปร่างของผู้หญิงรัสเซียด้วย สินค้าใดๆ ที่ซื้อจาก Zarina ในขนาดของคุณจะพอดีและดูสมบูรณ์แบบเมื่อมองจากภายนอก และในขณะเดียวกันคุณจะสะดวกและสบายมาก
คอลเลกชันจะเผยแพร่สี่ครั้งต่อปี เอกลักษณ์ของพวกเขาอยู่ที่ความจริงที่ว่าแบบจำลองได้รับการพิจารณาอย่างดีว่าสิ่งของในตู้เสื้อผ้าจาก Zarina (Zarina) สามารถนำมารวมกันได้อย่างง่ายดายมาก
เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Renata Litvinova เป็นพรีเซ็นเตอร์ของบริษัท
แบรนด์นี้ออกแบบมาสำหรับผู้หญิงที่ชื่นชอบความเงางามและคุณภาพแบบฝรั่งเศส
