Как зарабатывают на самой модной игрушке года
«Спокойствие, только спокойствие!» - призывал один известный литературный персонаж, снабженный пропеллером. Спиннер, модная в этом сезоне игрушка с пропеллером, также обещает эффект успокаивающий, но рынок ее появлением как раз взбудоражен.
АЛЕКСЕЙ БОЯРСКИЙ
В руках у Алексея Навального в зале суда 31 мая был спиннер - игрушка для пальцев, модная в этом году штучка. Навальный покрутил-покрутил и передал ее поиграть сидящему рядом юристу. Ролик, на котором политик крутит игрушку, широко разошелся по соцсетям, и Навального, как водится, обвинили в заигрывании с молодежью:
для вдумчивого юноши крутить спиннер в этом сезоне так же обязательно, как в каком-нибудь 97-м - кормить тамагочи.
Спиннер, «крутилка» для рук (hand spinner),- ось в подшипнике с маховиком. Двумя пальцами держишь, остальными подкручиваешь. Чем лучше спиннер, тем дольше крутится. Согласно одной из версий, игрушка была придумана в 1990-х американкой Кэтрин Хеттингер для снятия стресса у детей. Запустить инновационный продукт в массовое производство тогда не удалось.
В 2016 году спиннеры снова появились в США, но уже как успокоительное для офисных сотрудников. Вместо того чтобы нервно разгибать скрепки, грызть карандаши или вертеть в руках на переговорах шариковые ручки, клеркам и топ-менеджерам предлагались элегантные спиннеры. Их продавали и отдельно, и как дополнительный предмет в наборе типа «перьевая ручка, зажигалка, запонки». В рамках этой маркетинговой стратегии первые спиннеры были изготовлены из металла с красивым покрытием или обработкой и стоили от $200.
Но к делу быстро подключились молодежь и дети, и спиннеры рванули в массмаркет, резко подешевев. «Мы открылись в декабре 2016 года и оказались первыми продавцами спиннеров в России»,- хвастается совладелец интернет-магазина Нandspinning.ru Никита Денисов. По его словам, в декабре на сайт зашли 6 тыс. посетителей, а в апреле - уже 500 тыс.
Никита Денисов уверен, что, когда мода на спиннеры пройдет, появится новая игрушка: современный человек испытывает потребность занимать чем-нибудь руки
В мультсериале «Утиные истории» про Скруджа МакДака был эпизод «Великое надувательство». Маркетолог запустил рекламу некоего продукта, которому дал первое пришедшее в голову название - «Стимулятор Пэпа». О том, что это за продукт и зачем он, в рекламе не было вообще ничего. Но маркетинговая подача вызвала ажиотажный спрос: товар стали спрашивать в магазинах. «Вживую ни у кого не видел, но слышал, что это сейчас модно. Вот пришел сам посмотреть»,- объяснил парень лет двадцати пяти с деловой сумкой под Louis Vuitton, которого я встретил в шоу-руме магазина Нandspinning.ru. По его словам, есть потребность что-то держать в руках, но вертеть зажигалку уже надоело, да и не солидно. Купил черный металлический стильный спиннер за 3 тыс. руб. В магазине постоянный поток курьеров, забирающих заказы.
Возят не только в офисы и квартиры - спрос ажиотажный: уже «доставляли прямо в пионерский лагерь и в военкомат».
Вот заходят новые покупатели - седой мужчина лет пятидесяти с сыном лет десяти. Приехали заменить спиннер: мальчику не нравится, как он крутится. Пока сын выбирает другой экземпляр, папа с интересом изучает разные модели. «Себе тоже возьмете?» - спрашиваю в шутку. «Не, у меня дома уже два своих есть»,- неожиданно отвечает он.
Спиннеры со светодиодами пользуются повышенным спросом
В дверях появляется солидный господин в костюме и при галстуке. Демонстрирует на экране смартфона фото нескольких спиннеров с сайта магазина по цене 1,5–3 тыс. руб. «Не себе - шефу,- говорит покупатель (оказалось, это персональный водитель).- Он для детей заказал».
Коллекционеры готовы выложить за эксклюзивный экземпляр игрушки тысячи долларов
В ассортименте Нandspinning.ru сейчас более пяти десятков моделей стоимостью от 250 до 6 тыс. руб. Но есть и эксклюзивные экземпляры под заказ до 15 тыс. руб. Из пластика, дерева, стали, алюминия. Самых разных форм и расцветок. Со светящимся в темноте покрытием. Или со светодиодами и подзарядкой по USB.
В начале 2016 года спиннеры делали только американцы, но при первых же намеках на заметный спрос рынок захватили китайские предприятия. «Бум вызвал дефицит подшипников. В первых спиннерах использовались подшипники, которые стоят в скейтбордах. Они сейчас подорожали втрое. Сейчас спиннеры делают также на подшипниках меньших диаметров, но и эти подорожали»,- рассказывает Никита Денисов.
Основной ассортимент в Нandspinning.ru тоже из Китая. Но 20% представленного - уже от российских производителей.
Самое простое - печатать спиннеры на 3D-принтерах. Эти изделия дешевые, но низкокачественные.
Есть и отечественная продукция из дерева - делают умельцы в Солнечногорске. А самые дорогие сейчас выпускает в Мытищах мастерская Павла Шароварова - известный производитель эксклюзивных складных ножей.
«Занялись спиннерами в начале 2017 года,- рассказывает Шароваров.- Вообще ничего о них не слышал - узнал от Никиты Денисова». В домашней мастерской Шароварова будущую модель сначала рисуют, продумывают форму с учетом размера подшипника. А дальше заказывают изготовление стороннему предприятию, где есть станки с ЧПУ. Потом финишная обработка - травление, цвет, гравировка. Объем выпуска - около 50 штук в месяц. Спиннеры Шароварова из титана стоят в рознице до 15 тыс. руб. «Уже пошли корпоративные заказы на спиннеры как сувенирку. Сейчас делаем партию для известного московского стрелкового клуба с их фирменным логотипом»,- рассказывает Павел.
Модные «волчки» можно делать даже из сантехнической арматуры
По словам Никиты Денисова, сейчас кто-то завозит в Москву дешевые китайские спиннеры, которые сдают оптом по 90 руб. «Бабушки на улице их продадут за 200 руб., в магазинах выставят по 500 руб.,- делится рыночной информацией Никита Денисов.- Купивший такой как свой первый спиннер быстро в нем разочаруется: крутить неудобно и крутится плохо, недолго».
Один из главных критериев качества - легкость и время вращения. Есть модели, которые вращаются четыре минуты и даже больше.
Игры профессионалов
Мода на спиннеры вышла из офисов на улицы и немедленно проникла в школы
13-летний Даня - постоянный и любимый клиент Нandspinning.ru. В онлайне не заказывает - всегда заходит лично покрутить. При нас он приехал обменять спиннер на модель другого цвета и прикупить еще один. Всего у него три спиннера, есть еще виртуальный на смартфоне - уже сделали такое приложение.
Даня - представитель зарождающейся армии фанатов и коллекционеров, иметь подобного потребителя - мечта любой индустрии. В США и Китае таких энтузиастов уже много. Они выкладывают в YouTube видео своих трюков со спиннерами, участвуют в соревнованиях «кто дольше прокрутит».
Даня уже умеет перекидывать крутящийся спиннер с руки на руку, пытается делать это под коленкой. «Научишься трюку - приходи, снимем его на видео, а тебе дадим скидку. И друзьям расскажи, чтобы приходили»,- говорит ему продавец Тигран.
Спиннер - игрушка двойного назначения: можно крутить, чтобы убить время, а можно соревноваться, кто крутит дольше
Даня не только покупатель, но уже фактически дилер: заказал через Нandspinning.ru эксклюзивные спиннеры и перепродал приятелям. А сейчас привел клиентов - друга с сестрой, которые купили пару моделей, каждая - дороже 4 тыс. руб.
Для появившихся «профессионалов» уже предлагается дополнительный ассортимент. Например, тренировочный набор: четыре спиннера разных стандартных форм из некрашеного ПВХ. Цена - 1,5 тыс. руб.
Использовать дорогую качественную модель для отработки трюков жалко: будет падать, поцарапается, разобьется, повредится подшипник. Для ухода за подшипником (продувки) можно приобрести баллончик со сжатым воздухом. А для коллекционеров или спортсменов, возящих с собой свой арсенал, Никита Денисов уже заказал специальные кейсы с мягкими ячейками.
Хайп и спад
На российских курортах и в других местах скопления туристов модными «крутилками» уже торгуют вовсю
Сейчас спиннеры продают, казалось бы, на каждом шагу. Их предлагают наряду с букетиками или зарядками для телефона даже уличные торговцы, подбегающие к машинам в пробках на перекрестках. Но спрос явно не удовлетворен. «У вас есть спиннеры?» - поинтересовался я в магазине канцтоваров. Продавцы замялись: спиннерами пока не торгуют, но уже собираются заказать - в последнее время их спрашивают постоянно.
Описывая ситуацию со спиннерами, Никита Денисов оперирует словечком «хайп». В данном случае имеется в виду резкий скачок спроса, минимум конкуренции и, как следствие, высокая маржинальность. Денисов считает, что спрос на спиннеры в России еще будет расти - пик придется на осень, когда дети пойдут в школу, а взрослые вернутся из отпусков.
Как долго спрос останется высоким, непонятно. По данным руководителя маркетинговой компании «Контакт-Эксперт» Григория Трусова, американский рынок спиннеров достиг насыщения уже в мае, спрос стабилизировался, но пока не падает. «Это ажиотажный товар, живущий один сезон,- говорит Трусов.- Мы помним моду у детей на йо-йо (колесико на веревочке), арбузики на резинке. Особенность спиннеров, конечно, в том, что они пришли из офисов, от взрослых. Ну так мода на другие удовлетворители пальцевого невроза тоже была и проходила. Думаю, к концу года продажи спиннеров в США резко снизятся».
В России спиннерный бум в разгаре, а в США уже пошел на спад
Никита Денисов согласен с тем, что хайп закончится, но товарная ниша останется: сравнивать спиннер с полузабытым йо-йо неправильно. «А что касается тамагочи, то эта игрушка исчезла как отдельное устройство с появлением смартфонов»,- объясняет он.
Денисов, психолог по образованию, утверждает, что у значительной части людей всегда есть потребность что-то вертеть в руках. «У человека при рождении есть два базовых навыка-инстинкта: сосательный и хватательный. Кроме того, кроме визуалов и аудиалов есть кинестетики - те, кто воспринимает мир осязанием. Таких около 30%. Им для психологического комфорта необходимо чем-то занимать руки,- рассказывает Денисов.-
Не четки, так эспандер, не эспандер, так ключи, зажигалка, фантик от конфеты. Из всего этого элегантный спиннер - самое удобное.
И когда мода схлынет, дети наиграются, все равно останется существенная часть пользователей, которая со спиннером не расстанется. Как просто пользователей, так и спортсменов, коллекционеров».
Каким будет объем этого стабилизировавшегося рынка, неизвестно. Возможно, спиннеры останутся востребованными в секторе офисных игрушек. А может быть, их постигнет участь тамагочи. Тем более что
в России в сегменте антистрессовых гаджетов победить семечки не удавалось еще никому.
Но что бы ни случилось со спиннерами в будущем, игрушка уже дала существенный толчок весьма важной и интересной индустрии. Есть, например, мнение, что всемирная мода на жевательную резинку и рост ее производства в свое время способствовали развитию нефтехимии: в состав жвачки входят полученные из нефти полимеры. В спиннерах используются качественные подшипники. Производители спиннеров, которые ставят качество во главу угла, стараются использовать лучшие технологические достижения - керамические, высокоточные подшипники. В связи с ажиотажем вокруг спиннеров выпуск таких комплектующих резко увеличился. И когда ажиотаж спадет, они наверняка заметно подешевеют. А вместе с ними подешевеют и дроны, для которых эти подшипники - один из ключевых элементов.
Все мы знаем, как иногда нужно чем-то занять руки. Благо, что в мире высоких технологий изобретено огромное количество антистрессовых игрушек, которые и умиротворят, и предоставляют беспокойным пальцам должное применение, и, конечно, массируют специальными выступами нервные окончания. С такими по-настоящему полезными приспособлениями мы и предлагаем вам ознакомиться!
1. Антистрессовый кубик (Official Focus Cube)
Многофункциональный кубик, который оснащён множеством кнопочек, рычажков и другими движимыми рельефными приятностями.
2. «Неистовый кубик» (The Fidget Dice)
У этой игрушки та же система, только другая форма и ещё больше маленьких выпуклостей!
3. Спиннер
Очень популярная в последнее время игрушка: на фотографиях видно, как при нажатии на центр конструкция начинает неистово крутиться. И это очень весело!
4. Спиннер Бэтмена
Та же идея, но дизайн метательного орудия Бэтмена! И это всё так же весело, даже ещё больше!
5. Цепной непоседа (Tom’s Flippy Fidget Toy)
Этот цепной тактильный приборчик поможет держать ваши пальцы в напряжении для помощи в концентрации, которой всегда так не хватает.
6. «Выдави горошек» (Squeeze-a-Bean)
Если вы напряжены и не знаете, что вам с этим делать, попробуйте повыдавливать горошек! Это можно делать вновь и вновь, и в конце концов эта деятельность поможет вам подавить неуместное ощущение. И эту игрушку можно с лёгкостью сделать брелком для ключей, чтобы она всегда была под рукой.
7. Путаница (Tangle Jr.)
С помощь гибкости бугорков и канавок эта игрушка обеспечит тактильную стимуляцию и поможет вам ощутить возможность невозможного! Ваши руки будут счастливы, всячески сжимая и деформируя эту гибкую штуку (по-другому её и назвать сложно).
8. Непоседливая ручка (The Fidget Pen)
Антистрессовая ручка, которую тоже можно сгибать в три погибели, и при этом она ещё и пишет!
9. Резиновые антистрессовые лица
Эти лица с разными гримасами созданы для того, чтобы вы заставили их состроить ещё более невероятные гримасы! Они весьма податливые, что безусловно понравится вашим неугомонным пальцам.
10. Зеркальный магнитный Кубик Рубика (Rubik’s Mirror Blocks Puzzle Cube)
Если вы являетесь большим поклонником Кубика Рубика, то этот кубический предмет — новый вызов для вас! Задача теперь связана не с цветами, а с формой, и эта штука может принимать самые невообразимые структуры, а вернуть её в исходное положение не так уж и просто (как минимум).
11. Гроздь винограда
Приблизительно та же история, что и с горошком — такая игрушка с легкостью разомнет ваши кисти и окажется очень уместным приспособлением в те моменты, когда вам захочется что-нибудь СЖАТЬ ЧТО ЕСТЬ СИЛЫ.
12. Куб из магнитных шариков (Magnetic Fidget Spheres)
Куб из магнитных шариков, из которых можно сделать практически всё, что душе угодно. Сложно лишь потом эту груду цепляющихся друг за друга маленьких сфер превратить обратно в ровный куб. Но можно попробовать!
Ну а сегодня настало время научиться пользоваться этой ультрамодной фингер-игрушкой. Если вы уже стали ее счастливым обладателем и только начали осваивать искусство обращения с ней — эта статья для вас!
Как правильно крутить спиннер: базовые правила
Одной рукой
Возьмите фиджет, зажав держатель для пальцев (круг посередине) между большим и указательным пальцем. Средним пальцем придайте вращение одному из лепестков спиннера. Как вариант: зажать игрушку между большим и средним пальцем, а вращать указательным или безымянным.
Попробуйте разные способы и определитесь, какой удобен лично для вас, чтобы фиджет свободно вращался между пальцами, не дотрагиваясь до руки.
Двумя руками
Зажав игрушку между двумя пальцами одним из перечисленных выше способов, запустить вращение другой рукой. В этом случае спиннер будет вращаться быстрее и дольше.
На ровной поверхности
Крутить спиннер можно и на любой ровной поверхности. Положите игрушку, например, на стол, пальцем одной руки слегка придавите держатель для пальцев, зафиксировав фиджет, и крутаните его другой рукой за один из лепестков. В таком положении быстро завертевшаяся игрушка во всей красе продемонстрирует свой уникальный узор.
Трюки со спиннером
Освоив несложную технику вращения фиджета, вы наверняка захотите усовершенствовать свои навыки в обращении с ним. Разнообразные трюки и фокусы с этой антистресс-игрушкой базируются на ее перебрасывании или вращении на различных частях тела и поверхностях.
Броски
Для начала попробуйте поперекидывать фиджет из одной руки в другую, чтобы во время «перелета» он не прекращал вращаться. Для этого сильно раскрутите игрушку в одной руке и перебросьте в другую руку так, чтобы ухватиться сразу за середину.
Освоив эту технику, вы можете перейти к более сложным трюкам: перебрасыванию с пальца на палец, с ладони на ладонь, за спиной, из-под ноги и т.д.
Простые трюки со спиннером для новичков представлены в этом видео:
Вращения
Научившись базовым вращениям фиджета между пальцами рук и на ровной поверхности, вы можете попробовать крутить спиннер на пальцах, ладони, коленке или даже носу! Вы также можете пробовать раскручивать игрушку на различных поверхностях и предметах, засекая время на секундомере и ставя все новые и новые рекорды.
Устраивайте со своими друзьями соревнования по трюкам со спиннером и станьте чемпионом по вращению этой чудо-игрушки!
Как сделать, чтобы спиннер крутился дольше?
Для увеличения скорости и длительности вращения игрушки подшипник периодически нужно промывать специальной жидкостью WD-40 или другими средствами. Подробнее пошаговую инструкцию по обработке и степени эффективности различных средств можно посмотреть в этом видео:
Вертушка, спиннер, фиджет спиннер, крутилка для рук (fidget spinner, hand spinner) — это модная сегодня антистрессовая игрушка. Она выступает настоящим спасением для кинестетиков, которые любят что-то крутить в руках.
Что собой представляет игрушка-вертушка spinner?
В центре спиннера находится подшипник, изготовленный из керамики либо металла, по сторонам от него расположены несколько лопастей или утяжелителей. Finger spinner изготавливается из различных материалов: пластик, латунь, титан, нержавеющая сталь, медь.
Хенд спиннер – это своего рода гаджет, который состоит из таких основных частей: корпуса на подшипнике, заглушки и внешних подшипников. Выглядит spinner как плоская конструкция, которая приводится в действие с помощью удара по боковой грани крыла, заставляя крылья быстро вращаться.
То есть, для верчения игрушки нужно зажать между большим и указательным пальцем средний подшипник, а второй рукой либо средним пальцем крутануть крыло.
Спиннер был изобретён еще в 1990-х годах, но стал популярен только в 2017 году. Сейчас его популярность растет, особенно среди школьников, которые научились выполнять с ним различные трюки. Сегодня спиннер очень часто преподносится, как игрушка, которая приносит пользу здоровью. Интересно то, что в некоторых школах США приносить спиннеры запретили, поскольку они отвлекают от учебы, а в некоторых школах, наоборот, их рекомендуют, чтобы помочь ученикам сконцентрироваться.
Спиннер – это эффективный инструмент саморегулирования. Он используется для успокоения и снятия чувства тревоги, для уменьшения волнения и стресса. Кроме того, игрушка-вертушка помогает развить мелкую моторику пальцев рук и повысить тактильную чувствительность, а это способствует концентрации внимания, укреплению памяти, развитию интеллектуальных способностей.
По данным журнала Money, популярность этих игрушек-вертушек стала расти в апреле 2017 года, именно в этот период резко выросло число запросов к Google по фразе «fidget spinner».
27 апреля 2017 года газета «New York Post» написала о том, что «так называемые фиджет спиннеры — это быстропроходящее увлечение, которое своим масштабом захлестнуло всю страну, и магазины не могут справиться со спросом на них».
В мае на Amazon спиннеры заняли все места в списке 20 самых продающихся игрушек.
Сегодня вертушки для рук поражают своим многообразием. Как уже говорилось выше, они различаются по материалам, из которых изготовлены (металл, дерево, пластик и т.д.), размерам, цветам, скорости вращения, весу, размеру вырезных отверстий и окантовки.
Влияние на здоровье игрушки спиннера
В журнале Money была опубликована статья о том, что спиннеры «изначально создавались и продавались как средство для успокоения, которое можно использовать для того, чтобы оставаться сконцентрированным». На Amazon игрушки-вертушки рекламировались, как «антистрессовые».
Известен преподаватель, который в работе с аутичными детьми использовал спиннеры и они, действительно, помогали успокоить малышей.
Но, мнения экспертов неоднозначны. Одни согласны с пользой спиннеров для людей СДВГ и аутизмом, а другие утверждают, что спиннеры скорее отвлекают, чем помогают сконцентрироваться.
Те эксперты, которые «за» спиннеры, говорят о том, что они не только являются стильной антистресс-игрушкой, но и тренажером, который помогает держать в тонусе пальцы рук и кисти. В процессе взаимодействия с крутилкой для рук уменьшается стресс, страх, волнение, улучшается концентрация внимания, снижается уровень раздражительности, эмоциональное состояние приходит в норму.
Эта игрушка подходит для людей с монотонной или напряженной работой, она помогает расслабиться, сбросить напряжение, переключить внимание.
Благодаря спиннеру можно избавиться от некоторых вредных привычек: стучать ручкой по столу, закручивать пальцем волосы, грызть карандаш, ногти, выполнять другие бессмысленные действия.
Кроме того, с помочью игрушки spinner можно научиться исполнять интересные трюки, снимать их на видео и выкладывать на всеобщее обозрение.
Хенд спиннер – это оригинальный подарок, как для взрослого, так и для ребенка.
Наглядно увидеть, что представляет собой игрушка-вертушка спиннер, можно на видео:
Звездой Kickstarter неожиданно стал очередной безумный проект.
Прежде чем написать первые строчки этой заметки я изучил целый ряд психологических исследований, которые доказывают - повторяющиеся движения позволяют человеку успокоиться и сосредоточиться . Именно поэтому многие из нас в экстренных ситуациях любят «клацать» ручкой, стучать пальцами по столу и так далее - это абсолютно нормально.
Чтобы сделать любые подобные процессы более простыми, удобными и увлекательными, братья Марк и Мэтью Маклахлены придумали Fidget Cube («Кубик Непоседа»).
Они разместили сбор средств на его производство на Kickstarter и за пару-тройку дней успели собрать более 2,5 миллиона баксов от 70 тысяч спонсоров при необходимых $15 000.
Уже сегодня можно смело заявить, что этот проект станет одним из самых успешных в истории краудфандинга.
Что вообще можно делать с «Непоседой»
1. Клацай. Для этого тебе больше не нужна ручка или что-то подобное - хватит одного кубика. Что интересно, из пяти предназначенных для этого кнопок две не издают звуков и три издают - подойдет на любой вкус.
2. Гладь. Многие геймеры настолько привыкли к стикам DualShock от PS или чего-то подобного, что попросту не могут успокоиться без прикосновения к ним. Решение есть.
3. Щелкай. Включить-выключить, включить-выключить, включить-выключить. Некоторым это помогает сосредоточиться.
4. Дыши. Может встречал в продаже, так называемые, тревожные камни? Их нужно трогать пальцами и глубоко дышать - это успокаивает. Одна из сторон «Непоседы» предназначена именно для этого.
5. Крути. Шарик от подшипника и кодовый замок - они помогут тебе перестать, наконец, париться и начать заниматься делами.
6. Вращай. Что-то подобное было на музыкальном центре из моей глубокой юности. Я любил делать погромче.
Шесть сторон - шесть сценариев использования .
Все просто, не так ли?
Крутой. Но на ключи не повесишь - вот это плохо
Я еще не решился заказать себе это интересную безделушку, которая до 20 октября 2016 года стоит всего 15 баксов. Но сама идея мне очень понравилась.
Что интересно, создатели предлагают кубик не в каком-то одном, а в целой россыпи различных вариантов на любой вкус - есть даже матовые черные решения, которые отлично подойдут в пару к iPhone 7. Жаль, вместо брелока на ключи Fidget Cube не повесишь - нет никаких креплений, да и сильно большой он .
Респект безумству дерзких. Они толкают мир вперед
«Непоседа» в очередной раз доказал, что «человек простой современный» соскучился по эмоциям. Именно поэтому проекты, который призваны дарить их, выстреливают достаточно часто. Нечто подобное было с приложением Prisma пару месяцев назад - аналогичную историю мы наблюдаем и с Fidget Cube.
